|
| |
Контент валюта будущего
Контент валюта будущего, Маркетинг в доинтернетовскую эпоху, Как создать привлекательный контент, Почему вам необходим отличный контент, Механизм контент-маркетинга, Сетевой и мобильный контент
Какой должен быть контент?
Конечно же он должен быть успешным
Восемь шагов к успеху контента, Стратегия контента, Мы все жаждем общения, Задачи вашего контент-маркетинга, Вирусное распространение вашего контента
Мыслите как художник, действуйте как самурай
Где искать идеи для контента, Несомненная власть сетевого контента, Актуальные тенденции в контент-маркетинге, Контент-маркетинг для B2B-рынка, Подводя итоги
|
|
|
|
|
|
|
| |
| |
Попробуй систему в действии, бесплатно и быстро. |
|
|
|
|
|
|
|
| |
| |
Бесплатная регистрация в трастовых каталогах и досках обьявлений. |
|
|
|
|
|
|
|
| |
| |
Добавь бесплатно сайт в 211 поисковые системы. Ru, Eng, Fra, Esp, Ukr. |
|
|
|
|
|
|
 |
|
Задачи вашего контент-маркетинга
У каждой компании есть уникальный набор задач, когда речь заходит о создании контента и контент-маркетинге. Наиболее искушенные участники рынка — те, кто уже составил базовое представление об идеях, о которых здесь говорится, — возможно, ждут от меня свежую статистику, результаты исследований и практические кейсы с контентом из реальной жизни. Я обязательно удовлетворю ваше любопытство, оставайтесь с нами!
Другим читателям нужны доказательства потенциала, которым обладают эти стратегии. Возможно, вы пробовали вести блог, но через пару месяцев разочаровались, потому что вам казалось, что вас никто не читает. Или пытались заниматься маркетингом через электронные рассылки и не смогли найти время, чтобы делать это регулярно раз в месяц. Любые трудности могут быть преодолены с теми тактиками и стратегиями, которые я рассматриваю в следующих главах. На данном этапе мне бы хотелось получить от вас список из десяти основных задач, которые вы хотите решить при помощи программы контент-маркетинга.
Давайте разберемся, каковы, в принципе, задачи контента? Вот пример: «Организовать свое присутствие в Facebook, за шесть месяцев увеличить его до трех тысяч лояльных подписчиков и каждый день обновлять свой статус при помощи ценного информативного контента». Другой пример: «Создать удобный для пользователя сайт на основе Drupal, где появятся отдельные страницы для всех моих сервисов, который будет полностью оптимизирован для поисковых систем и содержать ссылки на мои страницы в социальных сетях и бесплатную для скачивания электронную книгу. В ней я опишу все преимущества аутсорсинга разработки программного обеспечения». Если вы ставите перед собой и такую цель, то вам придется создать большие объемы контента, чтобы достичь результата.
Но для начала любые задачи нужно записать, а потом добиваться их решения с незаурядным упорством.
Несколько важных замечаний.
В предыдущих статьях мы обсудили зоны, требующие особого внимания, но есть еще некоторые аспекты, которые не стоит упускать из виду. Давайте рассмотрим их.
Контент: слуга двух господ Имея дело с сетевым и мобильным контентом, важно помнить, что вы становитесь слугой двух господ: поисковых машин и потенциальных клиентов, нашедших ваш сайт. У каждого из них свои требования. Поисковые машины ждут от вас использования конкретных фраз с ключевыми словами, причем по нескольку раз, в конкретных местах и на разных страницах.
Клиент хочет преимуществ: что предлагает этот загородный клуб своим членам? как компьютерная игра Rock Band изменит мою жизнь, если я ее куплю? Клиентам безразлично, использовали ли вы пять раз определенный набор ключевых слов. Следите за тем, чтобы ваш контент всегда отвечал запросам и тех и других. Со временем это войдет в привычку.
Мне могли бы возразить, что существует и третий господин — социальные сети. Но я бы сказал, что этот канал создают (хоть и не без вашей помощи) поклонники, друзья и участники созданного вами сообщества.
Согласование вашего контента с вашим бизнесом. Если ваш бизнес — это юридическая фирма, нужна ли на вашем сайте корзина для интернет-покупок? Пожалуй, нет. А если вы управляете производством гитар и работаете через сеть розничных магазинов, стоит ли делать на сайте отдельную страничку с указанием цен на конкретные модели? Тоже вряд ли. Пусть этим занимаются магазины. Если у вас ресторан японской кухни, помогут ли вам оптимизированные для поисковых машин статьи и пресс-релизы? Не думаю. Суть в том, что у каждой компании свои уникальные требования к контенту. Нет универсальных решений. Но будьте осторожны: не отказывайтесь от нового формата контента только потому, что он, как вам кажется, не подойдет. Почти все форматы, могут найти применение в онлайн-маркетинге вашей компании.
Помните, как мы взаимодействуем с сетевым контентом. В сети информация обрабатывается уникальным образом. Если вы посмотрите на результаты исследований (и проанализируете свое собственное поведение), то увидите, что мы «сканируем» контент в интернете и на мобильных устройствах совсем иначе (менее детально), чем просматриваем газету, журнал или книгу. Люди заняты, и у них нет времени вчитываться в каждое слово. Да и нет необходимости досконально изучать всю страницу, если можно получить представление о ее содержании, просканировав ее за четвертую часть того времени, которое ушло бы на чтение. Так что удостоверьтесь, что ваш контент легко просканировать в поисках информации.
К тому же шопинг в интернете — это не совсем свободный поиск. Да, мы глазеем по сторонам, переходя с сайта на сайт, и все же этот опыт не похож на поход за покупками в обычный магазин, где можно увидеть витрину, зайти в магазин, потрогать товар. Онлайн-покупателей, безусловно, «направляют». Люди приходят на сайт, они используют меню навигации или окошко поиска, чтобы найти конкретный товар. Понимая это, мы хотим сделать наш контент лаконичным, сегментированным и точным, чтобы помочь клиенту купить быстро и легко. Поначалу применять эту концепцию непросто, но она очень полезна, так как нам нужно постоянно напоминать о необходимости подгонять контент под поведение людей и взаимодействовать с технологией.
Измерь, опроси и внеси необходимые изменения. Занимаясь контент-маркетингом, вы захотите на каждом этапе измерять реакцию потребителей на предложенный вами контент. Сколько «лайков» получила в Facebook ваша новая электронная книга? А сколько комментариев собрал пост в блоге? Какое количество просмотров у вашего нового видео на YouTube? Все это может и должно быть измерено. Это единственный способ узнать, что наши потенциальные клиенты думают про контент, который мы публикуем.
Вы можете также использовать простые инструменты, такие как Survey Monkey, Wufoo или SurveyGizmo, чтобы опросить существующих и потенциальных клиентов. Для этого достаточно придумать несколько хороших вопросов, а потом разослать анкету по своей базе данных. Ответы, которые вы получите, могут оказаться полезными. Не исключено, что именно они предоставят вам необходимую информацию и позволят улучшить контент. Отвечающие, конечно же, далеко не всегда правы в своих суждениях, и никто не знает вашего бизнеса лучше вас, но они действительно могут указать на важные моменты.
Онлайн-сервисы, позволяющие довольно быстро и без знания языков программирования создавать онлайн-формы и опросники, которые можно размещать в интернете несколькими способами и централизованно собирать заполненные формы.
Надо признать, что большинство компаний никогда не опрашивает своих клиентов. Сам факт того, что вы составили опросник и продемонстрировали интерес к мнению потребителей, может вывести отношения на новый уровень. Суть в том, что измерение реакции сделает процесс эффективнее и существенно упростит работу над контентом. Помните об этом. Если у вас есть список из пяти - десяти тем, наиболее интересных вашим клиентам, то считайте, что вы уже завершили первый этап жизненного цикла контента.
Для оценки сайта или блога можно использовать Google Analytics, чтобы получить подробную информацию о количестве посетителей, взаимодействующих с вашим сетевым или мобильным контентом. Позднее мы вернемся к этому вопросу.
Для того чтобы сайт был всегда в ТОП выдачи не обязательно платить и переплачивать, достаточно  добавить сайт Добавить сайт бесплатно в трастовые каталоги  в белые каталоги для быстрой индексации в поисковых системах, в специально написанном бесплатном модуле.
Если Вам был полезен этот материал и Вы бы хотели сохранить ссылку на своём сайте, просто скопируйте и установите этот баннер на сайте. Мы будем очень признательны.
Пример баннера
 |
Скопируйте код на свой сайт
|
|
