|
| |
Контент валюта будущего
Контент валюта будущего, Маркетинг в доинтернетовскую эпоху, Как создать привлекательный контент, Почему вам необходим отличный контент, Механизм контент-маркетинга, Сетевой и мобильный контент
Какой должен быть контент?
Конечно же он должен быть успешным
Восемь шагов к успеху контента, Стратегия контента, Мы все жаждем общения, Задачи вашего контент-маркетинга, Вирусное распространение вашего контента
Мыслите как художник, действуйте как самурай
Где искать идеи для контента, Несомненная власть сетевого контента, Актуальные тенденции в контент-маркетинге, Контент-маркетинг для B2B-рынка, Подводя итоги
|
|
|
|
|
|
|
| |
| |
Попробуй систему в действии, бесплатно и быстро. |
|
|
|
|
|
|
|
| |
| |
Бесплатная регистрация в трастовых каталогах и досках обьявлений. |
|
|
|
|
|
|
|
| |
| |
Добавь бесплатно сайт в 211 поисковые системы. Ru, Eng, Fra, Esp, Ukr. |
|
|
|
|
|
|
 |
|
Мы все жаждем общения
Люди — существа стадные. Мы нужны друг другу — кто-то больше, кто-то меньше. И где бы мы ни жили — в лесной глуши или на Манхэттене, мы общаемся, взаимодействуем и жаждем внимания окружающих. Это непреложная истина. И разнообразные выводы из данного правила имеют огромное значение в контексте контент-маркетинга.
Я знаю, многие из вас сейчас подумали: «Согласен, но при чем тут контент?» Сделаем шаг назад, чтобы отчетливее увидеть, как мы, люди, связаны между собой. Суть в том, что по ряду причин ваш контент будет выполнять связующую функцию между вами и другими людьми. Каковы они, великие факторы мотивации?
Нравиться, получить признание, быть правым, быть уверенным.
Быть привлекательным, сексуальным, чувствовать себя комфортно.
Отличаться от других, быть уважаемым, счастливым и здоровым.
Чувствовать собственную значимость или получать знания.
Делать деньги или экономить их, экономить время.
Упрощать свою работу.
Получать удовольствие или удовлетворять любопытство.
Делать жизнь комфортнее.
Уничтожать или уменьшать страх, жажду чего-либо или чувство вины.
Когда вы создаете и продвигаете свой контент, спросите себя: к какому из факторов мотивации я апеллирую? Может быть, я затрагиваю сразу несколько или только один?
Будьте осторожны: если ваш контент фокусируется исключительно на ваших интересах, велика вероятность, что он не затрагивает ни одного из факторов мотивации. Может быть, вы просто хотите почувствовать собственную значимость и сообщить миру, как прекрасна ваша компания? Этот номер не пройдет, начинайте все сначала.
Посмотрите, как люди по всему миру, особенно молодежь, пристрастились к текстовым сообщениям. Некоторые тинейджеры отправляют ежедневно около двух сотен эсэмэсок. Невероятно! Но им нравится. Может быть, они несколько перегибают палку, но факт остается фактом: им нужно контактировать. Через такие контакты они лучше понимают окружающий мир, да и самих себя.
Значение контента и идею контактов проще понять, если посмотреть, что происходит вокруг. Ситуация очень точно охарактеризована в статье «Выращенные в цифре, обреченные отвлекаться» (Growing Up Digital, Wired for Distraction), опубликованной в New York Times в ноябре 2010 года.
Под воздействием современных технологий в кампусах университетов возникло несколько новых социальных типов — это уже не участники студенческой самодеятельности и спортсмены, а текстеры и геймеры, фейсбукозависимые и фанаты YouTube. Технология показывает, кто ты есть на самом деле.
У кого-то эти отличия проявляются интенсивнее. Эллисон Миллер четырнадцать лет, она в месяц отправляет и получает около двадцати семи тысяч текстовых сообщений, ее пальцы жмут на кнопки с невероятной скоростью, когда она пытается одновременно общаться при помощи СМС с семью собеседниками. Она пишет на переменах, после футбольной тренировки, в машине по дороге в школу и из школы и частенько во время уроков.
Таким образом, перед нами, участниками рынка, стоит двойная задача: обратиться к целевой аудитории с осмысленным оригинальным посланием и выделиться на фоне общего контентного «шума».
Рост значения сетевого и мобильного контента происходит на фоне интересных культурных изменений: раньше мы в первую очередь были потребителями продукта, теперь же мы потребители и коммуникаторы. Только подумайте: прежде крупные корпорации диктовали нам, как будут развиваться события, и мы принимали это. Теперь мы обмениваемся друг с другом концептами, идеями и возможными вариантами выбора, а потребляем из этого набора только самое лучшее. Наконец-то произошла демократизация коммерции! Культура меняется прямо у нас на глазах, и во главе этих изменений стоят Facebook, Apple и Google.
Еще один взгляд на эпоху контента — это представление о том, что общество вокруг нас состоит из двух групп: творцы и потребители. Желаете поближе взглянуть на потребителей? Зайдите в ближайший магазин. А вот если вы хотите стать свидетелем деятельности творца, вам придется приложить чуть больше усилий. Они предпочитают места, населенные компаниями, работающими в сфере IT и технологий, например Кремниевую долину, Остин, Сиэтл, Роли-Дерхем и другие очаги нового предпринимательства. Творцов также можно найти у них дома, где они создали свои маленькие организации. Это и есть те одиночки, которые строят империи на основе блогов, магазинов на eBay, интернет-магазинов и т. д.
Если ваша компания всю жизнь просто «продавала продукт», то вы сразу столкнетесь с непростой задачей. Чтобы быть творцом (контента), нужно обладать новым складом ума. Ну как вы будете писать в блоге о чем-то замечательном, если перед вами чистый белый лист, а вы всю жизнь были ориентированы исключительно на себя? Что будет снимать видеокамера, если вам нечего сказать?
Тем временем многие крупные корпорации старой формации остаются верны парадигме традиционного маркетинга. Они, как и раньше, тратят миллионы долларов на услуги дорогих рекламных агентств, создавая контент, замкнутый на самой компании.
Да, контент — это «валюта будущего». В мире интернета он лучшая единица обмена и обладает существенной ценностью. Современное определение валюты звучит так: «то, что используется как средство обмена». А так как сегодня в мире онлайн-технологий побеждают создатели качественного контента, именно они по настоящему богаты. Через леверидж и за счет своей лидерской позиции они имеют сложный процент и увеличивают свои активы. Виртуальное богатство становится реальным. И поверьте: это может случиться с каждым. Вы тоже сумеете стать одним из этих толстосумов, «богатых контентом»! Даже если пока вы маленькая компания или стартап. Шесть лет назад гиганта онлайн-индустрии HubSpot не существовало. А сейчас у них тысячи клиентов по всему миру. Почему? HubSpot обнаружила серьезную потребность в программном обеспечении для входного маркетинга (inbound-marketing) и создала ценный контент и отличный сервис, чтобы эту потребность удовлетворить.
Отдельного термина для обозначения понятия inbound-marketing на отечественном рынке пока нет.
Какой урок можно из этого извлечь? Даже если вы маленькая компания, то все равно можете соперничать с тяжеловесами. И стать лидером в своей отрасли. Например, спросите об этом Zappos — компанию с миллиардным оборотом, торгующую обувью онлайн. Или Groupon, удивительного интернет-гиганта, в корне меняющего наши взгляды на покупки продуктов в сообществах, где мы живем и работаем.
Пример уже неактуален — в США Groupon несколько лет лихорадит, в России он также лишился ведущих позиций среди других купонных сайтов.
Для того чтобы сайт был всегда в ТОП выдачи не обязательно платить и переплачивать, достаточно  добавить сайт Добавить сайт бесплатно в трастовые каталоги  в белые каталоги для быстрой индексации в поисковых системах, в специально написанном бесплатном модуле.
Если Вам был полезен этот материал и Вы бы хотели сохранить ссылку на своём сайте, просто скопируйте и установите этот баннер на сайте. Мы будем очень признательны.
Пример баннера
 |
Скопируйте код на свой сайт
|
|
