|
| |
Контент валюта будущего
Контент валюта будущего, Маркетинг в доинтернетовскую эпоху, Как создать привлекательный контент, Почему вам необходим отличный контент, Механизм контент-маркетинга, Сетевой и мобильный контент
Какой должен быть контент?
Конечно же он должен быть успешным
Восемь шагов к успеху контента, Стратегия контента, Мы все жаждем общения, Задачи вашего контент-маркетинга, Вирусное распространение вашего контента
Мыслите как художник, действуйте как самурай
Где искать идеи для контента, Несомненная власть сетевого контента, Актуальные тенденции в контент-маркетинге, Контент-маркетинг для B2B-рынка, Подводя итоги
|
|
|
|
|
|
|
| |
| |
Попробуй систему в действии, бесплатно и быстро. |
|
|
|
|
|
|
|
| |
| |
Бесплатная регистрация в трастовых каталогах и досках обьявлений. |
|
|
|
|
|
|
|
| |
| |
Добавь бесплатно сайт в 211 поисковые системы. Ru, Eng, Fra, Esp, Ukr. |
|
|
|
|
|
|
 |
|
Актуальные тенденции в контент-маркетинге
Каковы они, последние тенденции в мире контент-маркетинга? Давайте посмотрим…
1. Маркетинг в социальных сетях приобретает все больший масштаб.
В американских деловых кругах социальным сетям далеко не сразу удалось завоевать уважение. Воспитанным на идее, что продажи и рентабельность — это единственное оправдание существования компании, деловым людям было трудно отрешиться от этих установок. Сейчас компании по всему миру мигрируют в социальные сети; многие из них делают это лишь потому, что у них нет выбора. Именно там находятся их потенциальные покупатели, а значит, им нужно стать частью этого обмена. В результате этих эволюционных процессов социальные сети расширяются и через организации, включая, например, отделы по работе с клиентами, которые используют возможность решать вопросы с клиентами напрямую. Реклама в социальных сетях тоже становится все более изощренной, а ее результаты — все масштабнее по мере того, как эта новая рекламная площадка обретает свои окончательные формы. И наконец, контроль и системы измерения приобретают небывалую значимость, и тут нам на помощь спешат такие компании, как Radian6.
2. Мобильный маркетинг становится стоящим делом.
Продолжается бум мобильных интерактивных приложений, потому что никогда еще человек не сталкивался с такой нехваткой времени, а удобство не ценилось выше. По прогнозам Forrester Research, 75% участников рынка планируют включить мобильный маркетинг в свой арсенал маркетинговых решений. Это неудивительно, ведь смартфоны набирают невероятную популярность. По последним данным, 30% сотовых телефонов — это смартфоны. Смартфон прост в применении, дает возможность пользоваться электронной почтой и отправлять текстовые сообщения. В среднем у пользователя на телефоне установлено по двадцать семь приложений. Очень важно, чтобы ваш сайт находился поисковыми системами с мобильных телефонов и был оптимизирован. Сегодня запросы с мобильных устройств составляют более 10% запросов в Google, и это число растет. Коды быстрого отклика (QR) — двухмерные штрихкоды, которые могут считываться смартфоном, — и возможность оплаты с мобильных устройств тоже становятся все популярнее. А соответствующие приложения скоро будут доступны для любых платформ.
3. Контент-маркетинг распространяется на новые форматы.
Контент и контент-маркетинг теперь используются везде. Контент не просто находят, читают, скачивают и сохраняют на стационарном компьютере. Теперь он в вашем ноутбуке, смартфоне, социальных сетях и, конечно же, на iPad (по состоянию на август 2011 года с момента появления этих планшетов продано более двадцати пяти миллионов штук). При этом Amazon продал более одиннадцати миллионов электронных книг Kindle, что еще раз подтверждает: контент присутствует в нашей жизни ежечасно. Одно из преимуществ, которые эта тенденция дает компаниям, — возможность продавать целевой аудитории. Эта задача требует анализа привычек потребления контента. Приблизительно две трети потребителей платят за онлайн-контент в том или ином формате, включая музыку, программное обеспечение, приложения для мобильных телефонов и планшетов, компьютерные игры, статьи или репортажи, видеоролики, кино и шоу на ТВ.
4. Розничная продажа через интернет продолжает отбирать доли рынка у других форматов торговли.
Потребителям нужен легкий шопинг. Все больше людей доверяют интернет-магазинам и наслаждаются комфортностью способа делать покупки из дома. Продажи традиционной розничной торговли падают. По прогнозам J.P. Morgan, онлайн-торговля в США будет расти и дальше в среднем на 12% в год со 166 миллиардов долларов в 2010-м до 235 миллиардов в 2013 году.
5. В силу входит интегрированный маркетинг.
Интеграция между маркетинговыми платформами стала важной частью любой рекламной и брендинговой программы, что продемонстрировали крупные кампании по маркетингу в социальных сетях 2010 года, включая Pepsi Refresh и Old Spice. Этот вид маркетинга идет рука об руку с мобильным маркетингом, а последний, в свою очередь, с офлайновым маркетингом вроде телевидения. При правильном использовании эти каналы могут отлично взаимодействовать и позволяют упрочить связь с целевой аудиторией.
6. Сервисы, основанные на определении местоположения пользователя (LBS), становятся все распространеннее.
Суть такова: пользователи отмечаются, или «чекинятся», при помощи смартфона или СМС, сообщая друзьям о своем местоположении, и получают за это баллы и виртуальные значки от магазина, ресторана, театра или любого другого заведения. Пользователи могут делать закладки с информацией о местах, которые они хотели бы посетить. Компании используют Foursquare и другие LBS-сервисы, чтобы привлечь новых клиентов, а также наградить постоянных посетителей.
В апреле 2011 года на Foursquare зарегистрировался десятимилли- онный пользователь, за прошлый год эта LBS-сеть выросла более чем на 3400%. Несмотря на эти впечатляющие цифры, сервису все еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем он сможет причислить себя к мейнстриму. Но он уже сделал немало шагов и в дальнейшем окажет существенное влияние на развитие контент-маркетинга.
7. Сегментация целевого рынка и выделение целевых групп привлекает в контент-маркетинг больше капитала.
Онлайн-маркетинг становится все искушеннее. Сейчас как никогда просто выйти на конкретный целевой рынок. Недавний опрос на eMarketer «Факторы, стоящие за переходом на цифровой маркетинг» показал, что «качественная сегментация аудитории, адаптирование и зона доступа» — ключевые факторы, позволяющие компаниям обратиться к выбранным ими целевым аудиториям (по мнению 30% опрошенных). Многие также указали «более четко заданные, поведенчески обусловленные, нишевые медиаканалы». Если ты можешь обратиться онлайн к необходимым тебе людям и это обойдется дешевле, нет ничего удивительного, что интернет и мобильное пространство — те места, где нам сейчас нужно быть. Они доставляют больше качественного контента большему количеству людей.
8. Качество контента важнее его количества — теперь это действительно имеет значение.
Я вспоминаю, как семь лет был очень актуален статейный маркетинг. В основе лежала очень простая идея: выложите как можно больше статей со ссылками на ваш сайт, чтобы улучшить SEO. В принципе, эта технология работала неплохо. Но качество статей обычно оставляло желать лучшего. Перенесемся в 2012 год, и вы увидите совсем другую картину. Великолепный контент — длинные, основанные на данных исследований посты в блогах, пятидесятистраничные электронные книги, наполненные ценной информацией, и другие типы высококачественного контента — именно это привлекает к себе внимание. И неудивительно. Людей тянет к качественной продукции. Они не хотят тратить время впустую. В эпоху контента все вертится вокруг его качества.
9. Опыт пользователя становится важен как никогда.
Идет ли речь о живом общении, мероприятиях, показателях онлайн-продаж или о виртуальной среде, фактор опыта, полу- ченного пользователем, становится все важнее, и со временем его значение будет только расти. У клиентов высокие ожидания, и они хотят получить положительные впечатления от взаимодействия с вашей компанией. В ближайшие пару лет мы станем свидетелями многих изменений в этом направлении.
10. Контент-маркетинг чрезвычайно популярен.
После того как вы ознакомились с девятью предыдущими пунктами списка, этот вывод наверняка кажется излишним. Сейчас все крутится вокруг контента. Возможно, именно поэтому вы читаете эту книгу. Главное — ответы на вопросы контента: как, почему и когда. Если вы не наладили контакт, вы не сможете продать, это факт. Прежде чем брать, компании должны давать, причем именно сейчас они должны давать очень много. Если следовать стратегии и делать это правильно и методично, контент-маркетинг может принести вам самую высокую прибыль от инвестиций, какую вы когда-либо видели.
Когда Вы будете готовы начать планировать свой контент-маркетинг, используйте эти тенденции как путеводитель. Применяя описанные мной стратегии, подходите к проблеме комплексно и всегда сверяйтесь с аналитикой (включая данные по социальным сетям и мобильному пространству). Если вы сделаете все правильно, то, безусловно, будете конкурентоспособны в эпоху контента.
Для того чтобы сайт был всегда в ТОП выдачи не обязательно платить и переплачивать, достаточно  добавить сайт Добавить сайт бесплатно в трастовые каталоги  в белые каталоги для быстрой индексации в поисковых системах, в специально написанном бесплатном модуле.
Если Вам был полезен этот материал и Вы бы хотели сохранить ссылку на своём сайте, просто скопируйте и установите этот баннер на сайте. Мы будем очень признательны.
Пример баннера
 |
Скопируйте код на свой сайт
|
|
